Das schwedische Outdoor-Unternehmen Houdini wurde von Lotta Giornofelice in Stockholm gegründet. Erklärtes Ziel der Firma, die sich als "progressiv" beschreibt:

"Zusammen mit einer ungewöhnlichen Bande an Wissenschaftlern, Künstlern, Designern und Abenteurern verschieben wir die Limits, wie innovative Outdoor-Bekleidung hergestellt werden kann, immer wieder neu."

"Zusammen mit unseren Kunden recyceln, verleihen, reparieren und re-usen wir so lange, bis unser Ziel erreicht ist, nämlich eine neue, nachhaltige Outdoor-Industrie."

Besonders bekannt ist Houdini für seine "Power-Stretch" Serie, die sich auch im Shop von Wildnissport findet.